数字赋能向“新”而行

——敦煌文博会推动甘肃文旅产业数字化发展综述

新甘肃·甘肃经济日报记者张栎实习生黎爽邵文静　

第七届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会开幕在即。正是在敦煌文博会的推动下，我省文化企业引进行业“顶流”技术和“新势力”理念，借助AI、AR等多媒体技术赋能文旅产业，为甘肃文化传承、发展注入了新活力。

文化遗产保护传承：“数字敦煌”新突破

敦煌莫高窟是世界文化遗产中的瑰宝，而“数字敦煌”项目则是甘肃省在文化遗产保护传承方面的杰出代表。通过运用先进的数字扫描、建模和虚拟现实技术，“数字敦煌”将莫高窟的洞窟、壁画和雕塑进行数字化保存，让这些珍贵的文化遗产得以永久传承。

今年暑期，敦煌研究院创新推出的“寻境敦煌—数字敦煌沉浸展”是敦煌游客的爆款体验项目。

河北游客张旭告诉记者，她最早注意到“寻境敦煌—数字敦煌沉浸展”是在微信小程序上“‘寻境敦煌’线上版本围绕文化交融的精神内核，以‘善’为线索引导用户进行互动游览。里面详细介绍了第285库的丰富文化内涵，可深度浏览壁画故事，也可自由探索上百个洞窟知识点。因此，才想来敦煌实地体验感受敦煌文化。”

据悉，“寻境敦煌”项目面对当下年轻大众文化体验需求更开放、更多元的特点，开创更为完整的旅游服务模式：“游前—通过线上互动了解知识、游中—沉浸式VR体验、游后—现场留念‘置身国宝洞窟’纪念视频”升级体验，为文博数字化、文旅行业创新开辟了又一全新场景。这也是敦煌研究院探索向大众普及敦煌文化的多元路径中，创新推出的多款“数字敦煌”产品中最受游客欢迎的一项。

除了敦煌莫高窟，甘肃对其他文化遗产也在积极进行数字化保护和展示。甘肃省博物馆推出的沉浸式数字体验馆，利用虚拟技术让游客实现与古人的对话，感受甘肃厚重的历史。对完成三维数字采集的文物进行二次加工，推出数字藏品，实现了文物资源的市场化运作。

正是在敦煌文博会的推动下，省内文化企业通过数字技术的应用，使游客可以在不损害文物的前提下，更加深入地了解敦煌文化，提高旅游品质和体验。同时，数字技术的运用，也通过互联网进行全球传播，吸引更多的人关注敦煌文化，为甘肃文化旅游产业带来了更广阔的市场。

智慧文旅平台：提升目的地影响力

智慧文旅平台是甘肃省智慧文旅建设的重要成果。该平台整合了全省文化旅游资源，通过大数据、人工智能等技术，为游客提供全方位的旅游服务。

9月9日，“诗意甘肃·丝路长风三千里”——“大塬长歌·庆阳诗会”在庆阳启幕。甘肃省文旅厅“智慧甘肃”团队在庆阳市环县举办了“大塬长歌·环州古城”文旅推广专场直播，游环州古城、住窑洞客馆、观农耕文明、赏道情皮影、尝大件羊肉、品陇东风情，多方位宣传推广了庆阳特色文化旅游资源。直播累计获得点赞超过113.1万次，观看量超过1886.8万人次，创甘肃省内单场直播观看量新高。随着本场直播的结束，“智慧甘肃”快手号粉丝量达到101万，加上“如意甘肃”快手号的75.4万粉丝量，甘肃省文旅厅两个账号在快手平台的粉丝量暂居全国省级文旅部门第二。

省文旅厅科技信息处工作人员介绍，今年，我省创新网络宣传营销方式，除了全面整合“四大矩阵”媒体平台，还在活动中开展直播活动，让游客跟着视频、跟着镜头了解甘肃。

除此之外，我省还加快推进“一部手机游甘肃”平台市场化运营，已实现了重点景区景点语音讲解、线路规划、全景观看、线上打卡、分时预约、特产订购、数字阅读、数字展览等功能，为游客提供游前、游中、游后全程化多方位服务。同时，平台还利用AI技术，为游客提供个性化的旅游推荐，满足不同游客的需求。

不久前，在2024中国国际大数据产业博览会上，由甘肃省文旅厅申报的《文旅数据共享提升旅游目的地影响力》，敦煌研究院申报的《数据资源共享共创助力文物保护、艺术传承、文化推广》入选“文化旅游”领域典型案例。

数字化转型：文创产品的创新之路

兰州牛肉拉面是甘肃省的特色美食，也是一张重要的文化名片。在数字技术赋能下，兰州牛肉拉面文创产业迎来新的机遇。

兰州市博物馆文创中心、甘肃嘉元数字科技有限公司将AR实物识别系统运用到牛肉拉面系列文物数字明信片文创产品中，无论何时何地，只要扫码进入识别系统，就能识别到兰州古代当地卖牛肉拉面的场景，屏幕上就会出现一段有关“牛肉面”的动态AR音视频展示，旋转手机镜头，还可以实现与古代牛肉面拉面师傅动态合影。

此外，一些文化企业还利用数字技术，开发了兰州牛肉拉面主题的动漫、游戏，通过多元化传播渠道，推广兰州牛肉拉面文化。这些文创产品，不仅丰富了兰州牛肉拉面文化内涵，也为文创产业发展提供了新思路。

省文旅厅相关人员表示，文旅产业数字化是产业转型升级的重要路径，为此，我省将积极引导金融机构加大对数字技术赋能文旅产业的支持力度。同时，通过与高校、科研机构合作，开展数字技术培训和人才交流活动，提高本土人才的技术水平。期待通过敦煌文博会积极引进国内外的数字技术人才，为数字技术赋能文旅产业提供保障。

数字赋能，向“新”而行。在敦煌文博会的推动下，甘肃文化企业不断学习创新，推动数字技术全面赋能文旅产业。随着数字技术的不断发展和应用，甘肃文旅产业将迎来更加广阔的发展空间。