文化，是一个时代的旗帜，是一座城市的灵魂和底蕴，更是城市的特有气质。

言及一座城，你最先想到什么？这座城最让你恋恋不舍的又是什么？一道美食、一个卡通形象、一栋建筑还是一群可爱的人呢？万千城市，因地理位置、文化习俗不同，有着鲜明的气质和个性。而城市IP的重要“使命”就是将这些独特印记挖掘出来，赋予城市新“生命”，为城市创新发展注入无限动力。

兰州，是中华民族的重要发祥地之一，是一座具有2200多年历史的文化名城，自古以来就是中西文化交汇地。历史悠久、文化灿烂，在民族交融、中外交流的进程中，形成了开放包容、交流互鉴、多元融合的文化特质。黄河与兰州共生共存，孕育了丝路文化、黄河文化、民族文化、工业文化、红色文化、移民文化、大学文化等多元文化交相辉映，熠熠生辉，展现了文脉赓续的城市底蕴，构筑了历史厚重的文化根基。

城市文化是一座城市有别于其他城市的重要表现内容，如城市基因深深影响着城市发展。一座城市和一个人一样，不能只有美丽的外表，更应有秀慧的内涵。兰州拥有厚重的文化底蕴，充满文化活力，是丝绸之路上的名城。丝绸之路是经济之路，也是文化之路。兰州要发挥丝路名城的作用，就要把文化背后的精髓发掘出来，继承并呈现出来。多元融合，搭建平台，唤醒更多人对文化的渴望，让兰州的名片更为光亮；完善公共文化服务体系、推动文化产业加快发展、加大文化遗产保护，让兰州在文化的浸润中更具魅力。

如何营造城市IP？在流量经济迅速发展的当下，人们对美好生活的向往和精神需求不断增长，如何定位城市特性，打造超级城市IP确实成了很多城市的不二之选，但其打造之路并不是一帆风顺。

文明璀璨，文旅绽放。通过品阅兰州、书写兰州、重塑兰州，找寻文脉赓续的城市密码，唤醒兰州的文化记忆，激活城市的历史文脉，链接那些散落的城市形象符号，突破现实空间布局和文化想象，凝聚奋进之力，涵养城市气质、塑造人文精神、提升文明程度，重塑黄河兰州的气质和品位。   

“黄河之滨也很美”“黄河很美 将来会更美”“兰小五”“小说里的A市”“网红中山桥”“'桥'见兰州”“兰马赛”……兰州一波一波的流量，让受众刮目相看，城市的形象不断提升，城市气质增添魅力。一系列的“爆圈”，唤醒了兰州的文化记忆，激活兰州的创新基因，建构兰州城市 IP，塑造兰州新的“人设”，重塑兰州这座城市的精神气质和城市美学；激活了兰州作为古丝绸之路和“一带一路”枢纽城市穿越古今、贯通中外的国际性与开放性视野，为奔腾兰州的创新发展赋能。深度挖掘历史、精准定位城市品位，赋予城市IP蓬勃“生命力”，打造独有的城市IP。兰州紧紧围绕文化特质“量身订制、量体裁衣”，深度挖掘文化内涵，凸显文化基因，做到“人无我有、人有我优、人优我精、人精我新”。

创新创意，与时俱进。借“烧烤”走红的山东淄博、被“不倒翁小姐姐”带火的西安大唐不夜城、因“村BA”走红的贵州小城台江、凭一部剧《繁花》屡次“出圈”的上海……近年来，众多城市IP打造的“破圈”案例，让人们看到了其蕴含的无限可能。城市IP的打造需要与时俱进，兰州将不断创新表达方式。通过艺术化、故事化、情感化的手段，将城市的文化内涵和特色以更加生动、直观的方式呈现给公众。

城市IP化，先得有文化！文化，才是一座城市的立根之本。一座城市有一座城市之文化，但在文化表达上是共通的，无非都是通过各种具象化的方式呈现出来，让原本概念化的文化成为人们能看见、能感知的真实画面，让他们得到更真切的理解。兰州因河而生、因河而兴、因河而盛，滋养了多元文化的繁荣。

文化的自信，文明的交流，兰州着力做好以文化人、以文惠民、以文兴业、以文润城“四篇文章”，让这座城市散发出独特的气质。兰州是古丝绸之路的商埠重镇，是联通欧亚大陆的国际陆港和重要枢纽城市。文明交流的历史回响与现代“陆港型国家物流枢纽城市”的定位，重新激活了一个内陆城市的开放性和国际化视野。浓厚的文化气息不仅是强大的精神力量，更是丰润的道德滋养，激发着每个市民将文明内化于心、外化于行。承古启今，文明互鉴，让坐落在黄河之滨、弥漫着浓郁西部气息的兰州，成为更多人心目中的“诗与远方”。（作者：赵武明）

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